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CNN報道:中國“直播帶貨”刺激了國民消費

2020-09-10

今年,中國電商直播“火了”?!爸辈ж洝痹谥袊ヂ摼W上掀起前所未有的浪潮,一個支架、一部手機,幾乎能將任何場所瞬間變為直播間。在助力脫貧和解決就業方面,電商直播迸發出強大力量,也吸引了外媒關注。

中國電商直播規模正在經歷爆炸式增長

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△CNN報道截圖

美國有線電視新聞網(CNN)發布文章稱,在中國,一個充滿創造力的年輕群體正在崛起,他們爭相涌入了電商直播領域。電商直播將娛樂與電子商務結合起來,受眾通過觀看實時視頻,從主播那里下單、支付。有人將這個概念比作電視購物,但中國電商直播模式明顯更現代、便捷,互動性更強。

根據中國互聯網信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2020年3月,中國網絡購物用戶規模達7.10億,占中國網民整體的78.6%;電商直播用戶規模達2.65億,占網購用戶的37.2%,占直播用戶的47.3%。

文章稱,中國電商直播已經發展成為一個價值百億美元的行業。這種商業模式是中國互聯網文化的一部分,在新冠疫情期間,電商直播快速發展,已成為中國消費市場的“新浪潮”。

分析人士稱,中國電商直播行業還有很大的發展空間。上海市場研究公司艾瑞咨詢的數據顯示,2019年,中國電商直播市場規模達4513億元人民幣。該公司預測,2020年這一規??赡軙_到1.2萬億元人民幣。

分析人士預測,電商直播的商業模式可能會在海外流行起來。例如,在東南亞部分地區,阿里巴巴旗下的平臺允許商戶直播推廣商品;亞馬遜公司也為西方用戶提供了一個家庭購物流媒體視頻中心。

根據《互聯網趨勢報告》,早在2016年,電商直播就已經成為中國單位時間內轉換利潤最高的商業渠道,這個成績遠遠超過了手機游戲、電視、廣播、在線音視頻等。在中國,直播購物市場規模正在經歷爆炸式增長。

電商直播助力脫貧攻堅

受新冠疫情的影響,一開始,中國農產品傳統供銷渠道受阻,不少地區農產品滯銷。但疫情帶來沖擊的同時,也給農產品電商直播帶來了發展機遇。

早在今年2月份,中國商務部發布了《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》,通知指出,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。

為了破解農產品滯銷困境,帶動地區經濟增長,多地領導干部開始走進網絡直播間,為當地特色優質農產品帶貨,從熱干面、小龍蝦到茶葉、枸杞等,中國各地飲食文化通過直播間傳遍大江南北。

CNN稱,“直播帶貨”已然成為中國在線扶貧新潮流,官員們“直播帶貨”在中國大陸蔚然成風。

不僅領導干部們通過直播賣貨,一些生活在中國偏遠貧困地區的農民、牧民也會通過個人直播,與受眾互動,并售賣當地天然農牧產品。

8月,瑞士《新蘇黎世報》網站發表《中國通過直播擺脫貧困》的文章稱,互聯網和消費習慣的變化給中國農村地區帶來新機遇。網絡直播為客戶提供實時觀看機會,他們可以隨時在直播間訂購產品、付款。網絡直播賣貨,在消除貧困方面發揮著越來越重要的作用。

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電商直播創造更多就業崗位

據CNN報道,8個月前,一位叫孟胡(化名)的年輕人辭去了她在中國廣州的空中乘務員工作,正式成為一名直播銷售員。目前,她的直播間已吸引40多萬粉絲。

孟胡透露,她現在一個月賺的錢相當于過去一年的收入,但工作時間比一般工作要長。她通常每天花7個小時在直播間里與粉絲交流,提供各種打折優惠和商品信息。每晚下了直播間,她還需要花幾個小時研究計劃銷售的產品。

“你必須對產品很熟悉,鏡頭前要有活力和親和力。如果你的視頻不夠吸引人,觀眾會覺得沒什么意思,他們最多只看5~10秒,就會退出直播間?!泵虾f,“我每天要花大量時間研究我的工作?!?/span>

CNN稱,這樣的工作充滿挑戰,但對于像孟胡這樣的年輕人來說,持續的熱潮既是機遇也是挑戰。根據某直播平臺統計,最具影響力的主播年收入可達上千萬元人民幣。

新加坡《聯合早報》網站發文稱,“直播帶貨”的銷售模式,不僅拓展了網絡銷售的廣度和深度,還為受疫情所困的普通民眾創造了就業機會。與此同時,“直播帶貨”還刺激了國民消費。

今年6月份,中國人力資源和社會保障部發布通知,將“直播銷售員”列為新工種。CNN稱,中國官方將這一新興職業納入正式職業名單中,這將有助于中國創造新的就業崗位,為民眾提供更多工作機會。

7月,中國人民大學勞動人事學院發布《阿里巴巴全生態就業體系與就業質量研究報告》。根據該報告測算,2019年阿里巴巴經濟生態共蘊含就業機會6901萬個;其中,淘寶等電商平臺共帶動就業機會4976萬個,較前一年增長894萬個。報告還指出,電商直播除了直播銷售員,還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新職業。

8月,中國國家統計局發言人付凌暉表示,“直播帶貨、網絡零售等增加了新型就業,對穩定就業發揮了重要作用”。此前,中國商務部也曾表示,“網絡零售成為消費市場的穩定器,直播帶貨成為電商發展的新引擎”。


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文章來源:央視新聞

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